分享到: | 更多 |
“我要不要做當(dāng)紅作家?”——據(jù)《沈陽日報(bào)》報(bào)道,青年作家鄭執(zhí)近日接受記者采訪時(shí)表示,相比一些靠快消文字名利雙收的“當(dāng)紅作家”,他糾結(jié)著“是讓大多數(shù)人喜歡我,還是讓少數(shù)人覺得我牛”,結(jié)論是“我選擇后者,就算想掙錢,起碼也要站著掙”。
相較于默默無聞、精耕于精神產(chǎn)品的作家,這里的“當(dāng)紅作家”主要指的是通過復(fù)制化、營銷化和市場化等創(chuàng)作手段,通過網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行傳播,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)名利雙收的作家,其背后往往擁有一個操作團(tuán)隊(duì)。
“從技術(shù)層面上說,我知道如何讓自己迅速成為一個當(dāng)紅作家,也知道那些當(dāng)紅作家的寫作流程,但我不大忍心這樣做。因?yàn)椋覍ξ淖诌有起碼的敬畏之心!编崍(zhí)的言外之意已經(jīng)很明確,甚至將當(dāng)紅作家如何走紅、如何創(chuàng)作這個不甚為人知的問題引入了公眾視野。
其實(shí)這個問題由來已久,只是隨著目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷書的寫作領(lǐng)域,寫作轉(zhuǎn)化為閱讀的過程追求快速而顯得更加突出。過去的文學(xué)創(chuàng)作,必不可少地要深入社會、體驗(yàn)生活、挖掘素材,而如今,為滿足快餐式、碎片化閱讀需求的讀者群,作者團(tuán)隊(duì)不再需要“上山下鄉(xiāng)”,甚至東拼西湊、改寫化用即可推出上線,加上一系列推廣營銷手段增加曝光量,在知名度直線上升之后,制造了一批富翁作家的同時(shí),也將文藝創(chuàng)作“快消品”化。
不僅如此,快消文字的出現(xiàn)和大行其道,與“粉絲經(jīng)濟(jì)”有著密切聯(lián)系。現(xiàn)在有越來越多的新銳作家,出名靠的不是作品本身,而是顏值和營銷。在“看臉”和“網(wǎng)紅”時(shí)代,單憑顏值這一項(xiàng),就能俘獲一票粉絲,若是有個團(tuán)隊(duì)幫忙做營銷,則更是如虎添翼,一飛沖天。比如,有的小說連載網(wǎng)站,會將作者的照片和簡介與作品一起掛在頁面上,若是個高顏值的帥仔靚妹,俘獲喜好青春文學(xué)的少男少女們也許就是一兩秒鐘的事。有顏值又有才華,誰能不愛?哪里管他的作品是不是一個團(tuán)隊(duì)幾個人分工合寫,甚至招募專門寫手拼湊的呢。
當(dāng)然,這并不是說“小鮮肉”或“網(wǎng)紅”作家們沒有才華,而是這體現(xiàn)了近幾年出版市場瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)生的一個新變化——正如精準(zhǔn)的營銷需要做好前期市場調(diào)查,依據(jù)目標(biāo)人群的喜好來投放精力、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)一樣,很多出版機(jī)構(gòu)決定是否出版某作品時(shí),會將這個作者有沒有粉絲作為一項(xiàng)重要參考指標(biāo)。相比有足夠的粉絲就有足夠的機(jī)會去策劃運(yùn)作,若一個作者沒有受眾基礎(chǔ),又沒有高含金量的作品,出版其作品無異于花錢打水漂。所以,說到底還是為了利益最大化,這當(dāng)然沒有原罪,但精神產(chǎn)品講究讀者與作者心靈的溝通,本應(yīng)該純凈無華、深邃透徹,是一種寧靜的文化心態(tài),不該充滿赤裸裸的銅臭。
顯然,我們沒必要將“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的“涂鴉”一棒子打死,畢竟對一些流行文學(xué)尤其是青春文學(xué)的讀者來說,“明明可以靠臉吃飯,偏偏靠才華”的作者們,當(dāng)然更能夠引發(fā)關(guān)注,這也是新媒體傳播時(shí)代的一個顯性趨勢,我們必須承認(rèn)讀書也有粉絲現(xiàn)象的存在,值得理性研究和思考。
但不容忽視的是,很多當(dāng)紅作家之所以“紅”,是因?yàn)殛P(guān)注和喜愛他們的人數(shù)量多、范圍廣。他們的文字會不可避免地成為這些人群討論的熱點(diǎn),甚至一些作品被改編成影視劇,將受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大,影響也隨之呈幾何級增大,毫不費(fèi)力地引導(dǎo)著大眾的閱讀興趣和審美情趣,甚至成為文化潮流,這與走心的創(chuàng)作和思考漸行漸遠(yuǎn),應(yīng)該引起重視。
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 (10120170038) | 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證(0111630) | 京ICP備11015995號-1 | 聯(lián)系我們:zgw@workercn.cn
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(廣媒)字第185號 | 違法和不良信息舉報(bào) | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報(bào)電話:010-84151598
Copyright 2008-2022 by agustinmoreno.com. all rights reserved