事實(shí)證明，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求沒有變，媒體的社會功能沒有變，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守自己的定位和價(jià)值，發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用，就一定能在深度融合中贏得新優(yōu)勢。尤其是當(dāng)下，媒體所具有的宣傳、引導(dǎo)、教育、鼓動人民的功能，不是不需要了，而是更加重要了，不是可以減弱，而是需要大大增強(qiáng)。做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，將主旋律送到人群中間去，將正能量傳遞到社會中間去，國家的目標(biāo)、民族的目標(biāo)與個人的目標(biāo)將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。

　　2月19日，對中國新聞工作者來說是特殊的一天。一年前的這天，習(xí)近平總書記考察人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，深刻闡釋黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命、原則要求等一系列重大理論和實(shí)踐問題。輿論普遍認(rèn)為，這為新聞輿論工作提供了根本遵循，開啟了中國媒體自我革新的序幕。今年2月19日，中央宣傳部部長劉奇葆來到中央電視臺調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要全力推動媒體深度融合取得突破性進(jìn)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體。

　　的確，這一年來全國新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。中央主要媒體祭出重拳，各級地方黨媒持續(xù)發(fā)力，“中央廚房”“大數(shù)據(jù)”“云平臺”競相上線，“兩微一端”“新媒體矩陣”“全媒體網(wǎng)絡(luò)”輪番出世……主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升。與此同時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V屢屢被曝刷流量、騙點(diǎn)擊量、打擦邊球。此消彼長之間，什么樣的新媒體才是當(dāng)今社會真正需要的，怎樣的深度融合才能擔(dān)當(dāng)起黨的新聞輿論工作對時(shí)代、對社會應(yīng)有的職責(zé)使命，黨媒已經(jīng)用行動作出了回答。曾幾何時(shí)，唱衰媒體特別是唱衰傳統(tǒng)主流媒體的聲音喧囂難抑，一浪高過一浪。而今事實(shí)也已證明，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求沒有變，媒體的社會功能沒有變，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守自己的定位和價(jià)值，發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用，就一定能在深度融合中贏得新優(yōu)勢。

　　作為時(shí)代的記錄者、參與者、推動者，媒體自誕生之日起就承擔(dān)著特殊的教化功能和輿論引導(dǎo)之責(zé)。近百年前，內(nèi)憂外患的中國一盤散沙，長期以來的積貧積弱令國人沉淪麻木。一大批仁人志士正是通過辦報(bào)紙、辦媒體發(fā)出“國之危矣”的疾呼，喚醒了廣大民眾。我們黨尤其重視媒體的組織教育功能，毛澤東同志曾指出，“我們要在人民群眾中間，廣泛地進(jìn)行宣傳教育，使人民認(rèn)識到中國的真實(shí)情況和動向，對于自己的力量具備信心”。革命時(shí)期，《晉察冀畫報(bào)》《新華日報(bào)》等應(yīng)運(yùn)而生，吹響了全民族抵御外侮、翻身解放的“沖鋒號”；建設(shè)與改革時(shí)期，《誰是最可愛的人》“感動了千百萬讀者，鼓舞了前方的戰(zhàn)士”，《縣委書記的榜樣——焦裕祿》播撒了“綠我涓滴，會它千頃澄碧”的精神種子……在奮進(jìn)的時(shí)代，合著國家發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)主流媒體始終肩負(fù)歷史使命，凝聚著“喚起工農(nóng)千百萬，同心干”的強(qiáng)大力量。

　　時(shí)至今日，新興技術(shù)日新月異，傳播方式和渠道不斷翻新，深度融合大潮已經(jīng)起勢，這為傳統(tǒng)媒體展示自身獨(dú)特優(yōu)勢，更好凝心聚力、成風(fēng)化人提供了廣闊空間。當(dāng)下中國，正行進(jìn)在民族復(fù)興的關(guān)鍵階段，全面建成小康社會的任務(wù)緊迫，經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的沖突加劇，凝聚共識的要求空前加大，更加呼喚形成“心往一處想、勁往一處使”合力。同時(shí)，社會各種思想思潮交匯交流頻繁，不同價(jià)值觀交織交融緊密，意識形態(tài)交鋒復(fù)雜尖銳，構(gòu)建社會共識的難度空前加大�？梢哉f，宣傳、引導(dǎo)、教育、鼓動人民的媒體職責(zé)，不是不需要了而是更加重要了，不是減弱了而是大大增強(qiáng)了。不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，必須最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值和作用。這項(xiàng)任務(wù)，標(biāo)榜“獨(dú)立”、宣揚(yáng)“個性”的自媒體不會去做，更完成不了。

　　新聞輿論工作的目的在于團(tuán)結(jié)人、鼓舞人、激勵人、引導(dǎo)人。當(dāng)下，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式已深刻變化，新聞輿論工作同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。特別是互聯(lián)網(wǎng)已成為人類社會重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，融合發(fā)展正激發(fā)引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎。對于傳統(tǒng)媒體而言，這是時(shí)代賦予的“翅膀”。我們要做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，讓“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，不斷拓展陣地、擴(kuò)大影響力。通過加速實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，將主旋律送到人群中間去，將正能量傳遞到社會中間去，國家的目標(biāo)、民族的目標(biāo)與個人的目標(biāo)將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。

　　“明者因時(shí)而變，知者隨事而制�！庇谛袠I(yè)大變革、大發(fā)展的潮流之下，新聞輿論工作唯有真正理解媒介的“時(shí)”與“事”，把握媒體變革的本質(zhì)，才能找準(zhǔn)未來發(fā)展的方位。該變的必須毫不遲疑堅(jiān)決變革，該守的無論如何都不能動搖。堅(jiān)守傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值，展示傳統(tǒng)主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，不斷壯大黨的新聞輿論工作的主力軍，中國故事、中國聲音必將有更大的舞臺，中國發(fā)展、中國未來必將有更好的支撐。（湯華臻）