雖然在國家層面高度重視旅游商品發(fā)展，但在一些地區(qū)和企業(yè)的旅游商品發(fā)展中，卻存在著嚴重的自欺欺人現(xiàn)象。一方面羨慕國外的旅游購物在旅游綜合收入中的比重，垂涎國內(nèi)游客在境外購買大旅游商品的盛況，對國人在境外大買特買的電子類旅游商品，尤其對智能馬桶蓋，充滿了羨慕嫉妒恨；另一方面卻深陷在旅游紀念品、旅游工藝品等狹義旅游商品之中，豐富而低端的、同質化的旅游商品充斥市場。即使一些商品換成伴手禮、手信禮等時髦的詞，細看其內(nèi)容仍是換湯不換藥。

　　出現(xiàn)自欺欺人現(xiàn)象的主要原因：一是認為整體的市場需求已經(jīng)飽和；二是推動大旅游商品難度太大，旅游紀念品、旅游工藝品等狹義旅游商品容易開發(fā)；三是形式主義痼疾難改，認為多少年都應付過來了，雖然國家提出轉型發(fā)展，但事不關己，繼續(xù)應付。一些游客數(shù)量巨大、經(jīng)濟轉型壓力很大的地區(qū)，在旅游商品開發(fā)上卻鮮有突破，空有巨量游客之名，無有旅游購物之實。

　　其實不是整體的市場需求飽和了，而是提供的達到游客需求、引導游客需求的大旅游商品太少了。正因為供給側的不足，才使需求側顯得飽和。只有旅游商品的供給側不斷突破，才能夠滿足需求、引導需求，才能夠使沉寂的需求活躍起來。這就要求在旅游商品開發(fā)上要有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。

　　筆者這里所說的創(chuàng)造性產(chǎn)品，是指才能夠引領時代發(fā)展的，帶動眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游商品。創(chuàng)新性，是在創(chuàng)造性商品上加以創(chuàng)新，如數(shù)碼相機從開始的笨重、緩慢，容量小，像素低到小巧、高速、大容量、高像素等。創(chuàng)意性產(chǎn)品，是通過創(chuàng)意設計，在現(xiàn)有的技術條件下，讓現(xiàn)有的旅游商品使用時更加便捷、或是增加了文化的內(nèi)容，即使已經(jīng)擁有了類似商品的游客還喜歡購買的旅游商品。

　　目前，社會上做得最多的是創(chuàng)意性的開發(fā)。創(chuàng)新性開發(fā)得較少，幾乎沒有創(chuàng)造性的開發(fā)。創(chuàng)意性開發(fā)又集中在傳統(tǒng)的、古老的旅游商品開發(fā)上。

　　正因為每一個創(chuàng)造性的商品都給市場需求帶來突破，也會給經(jīng)濟社會發(fā)展帶來突破，要想實現(xiàn)市場需求的突破，就要在創(chuàng)造性商品上實現(xiàn)大發(fā)展。同時，也需要創(chuàng)新性和創(chuàng)意性的商品開發(fā)。但無論是創(chuàng)造性、創(chuàng)新性還是創(chuàng)意性開發(fā)，立足點都應是滿足人們的生活需要，提高人們的生活品質，給人們以更加美好的生活方式。即：通過創(chuàng)造性的商品改變?nèi)藗兊纳罘绞剑煌ㄟ^創(chuàng)新性的商品提高了生活品質；通過創(chuàng)意性的商品使人們的生活更加絢麗多彩。

　　雖然開發(fā)創(chuàng)造性商品不是輕易能夠實現(xiàn)的。但如果沒有開發(fā)創(chuàng)造性商品的理念，只能永遠跟在別人屁股后面去做一些錦上添花的事。大多數(shù)代加工是在享受全世界創(chuàng)造性的紅利，當創(chuàng)造性商品減少時，創(chuàng)造性的紅利也隨之減少或消失，代加工必然飽和或減少，這必將導致很多企業(yè)發(fā)展停頓或下滑。

　　創(chuàng)造性商品的開發(fā)需要科技和經(jīng)濟實力的支撐。對于科技經(jīng)濟落后的地區(qū)很難全面開展創(chuàng)造性商品的開發(fā)。但如果此時科技、經(jīng)濟發(fā)展發(fā)達的地區(qū)卻在鼓勵開發(fā)旅游紀念品、旅游工藝品，自欺欺人地應付轉型升級的要求，必然影響全國的旅游商品市場的發(fā)展。

　　創(chuàng)造性商品的開發(fā)需要各地，尤其科技、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)有關部門的引導和社會的努力共同實現(xiàn)。只有當創(chuàng)造性的旅游商品大量出現(xiàn)時，才能全面激活旅游購物市場，讓需求側的消費活躍起來。才能徹底扭轉旅游商品產(chǎn)業(yè)落后的局面。