網絡文藝已成為當代大眾文化最為重要的策源地，其中，網絡動畫憑借其虛擬抽象的形態(tài)、天馬行空的想象、輕松愉悅的體驗，具有不同于其他藝術門類的獨特魅力，成為網絡文藝發(fā)展過程中的新亮點。

　　從媒介使用層面看，網絡動畫指的是那些以互聯網為傳播渠道的動畫作品。長期以來，電視、電影是動畫作品傳播發(fā)行的主要媒介載體，這使得動畫產業(yè)在政策、經濟、技術等諸多方面都具有一定的門檻。提及動畫產業(yè)，似乎只是迪士尼、夢工廠、東映等美日大牌動畫廠商的游樂場。隨著數字化技術、多媒體技術的發(fā)展，打破了動畫行業(yè)的技術壁壘，越來越多的動畫愛好者走上了動畫創(chuàng)作的道路。

　　自2000年以來，網絡動畫先后經歷了Flash動畫、動畫短片、動畫系列劇三次迭代，初步形成了一條網絡動畫、網絡漫畫、網絡游戲、網絡小說相互支撐的“ACGN”產業(yè)鏈，并于近兩年迎來了產業(yè)的井噴。據文化部披露的數據，2012年我國新媒體動畫產值達到了58.36億元，比2011年增長了46.7%，增速為同期動畫產業(yè)增速的兩倍以上�！杜蒈叫〗恪贰妒f個冷笑話》《我叫MT》等一批優(yōu)質網絡動畫作品獲得了很高的點擊率和關注度，《熊出沒之奪寶熊兵》《大圣歸來》等傳統(tǒng)動畫電影則憑借互聯網整合營銷取得了很好的票房成績。在互聯網基因的轉錄下，動畫產業(yè)從整體上迸發(fā)出信息時代的生機與活力。

　　當前我國網絡動畫領域呈現出三個顯著特征。首先，由舶來化向本土化轉變。經過十余年的持續(xù)努力，國產動畫打破了來自美、日、韓三國作品在中國網絡動畫市場的壟斷局面，一批原創(chuàng)網絡動畫作品憑借對本土文化的深刻理解、對社會熱點的敏銳捕捉和對網友偏好的精準把握脫穎而出。這些植根中國社會，講述中國故事，傳遞中國價值的作品在國內青少年群體中日益成為主流。

　　其次，從社群化向大眾化轉變。一方面，網絡動畫在受眾定位上由低幼齡觀眾向全年齡觀眾擴展，在作品題材、風格等方面迎合了更為廣闊的市場需求；另一方面，網絡動畫在文化表達上由“二次元”亞文化向社會主流文化靠近，通過互聯網雙向互動的交流機制在某種程度上促進了文化的和解。

　　再次，從“草根”自制向公司運作轉變。網絡動畫的創(chuàng)作主體也從普通網友、小型團體為主發(fā)展到專業(yè)的動畫制作公司為主，隨著社會資本大舉進入、制作成本日益攀升、商業(yè)模式日趨成熟，網絡動畫走上了商業(yè)化、市場化的發(fā)展軌道。

　　需要指出的是，相比近年來網絡動畫在數量上的高速增長，作品的質量提升卻稍顯滯后，網絡領域至今尚未誕生真正意義上的“現象級”動畫作品。未來，網絡動畫產業(yè)應進一步轉變發(fā)展模式，由規(guī)模擴張向內涵提升轉變，深入理解文化產品的特性，著力提升網絡動畫的質量，鍛造出具有市場號召力、社會影響力、產業(yè)輻射力，進而能夠反哺傳統(tǒng)媒體和面向海外輸出的“高峰型”網絡動畫品牌。大力扶持那些富有文化精神、飽含時代特點的精品佳作，抵制那些危害社會公德，帶有暴恐、色情、迷信等不良傾向的糟粕，國產動畫的振興、中國動畫產業(yè)躋身世界強國之列才是可期的。

　　（朱傳欣，作者系中國傳媒大學藝術學部青年學者）