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大連日報:主管部門應(yīng)規(guī)范廣告植入
//agustinmoreno.com2014-01-13來源: 大連日報
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  熱播劇《咱們結(jié)婚吧》,以實力導(dǎo)演與人氣明星的完美組合,成為又一部紅透熒屏的力作。在獲得高收視率的同時,該劇又創(chuàng)造了另一項紀(jì)錄——高植入廣告率:50集的電視劇,盡然植入將近80個廣告。林林總總,洋洋灑灑,可謂不求最多,只怕太少,大概已經(jīng)將劇組能夠拉到的廣告全都裝進去了吧。

  藝術(shù)作品,除了娛樂功能,它也繞不開市場規(guī)律的困擾。尤其是影視作品,更是“燒錢”的大戶。錢不是萬能的,但離開錢卻是萬萬不能的,這句話,對藝術(shù)作品同樣適用。而廣告植入,也就成了很多影視作品的當(dāng)然選擇。

  但作為觀眾的我們,絕難容忍無限度的、赤裸裸的廣告植入。像《咱們結(jié)婚吧》以及與其不相上下的一系列影視作品那樣,廣告無限度,植入沒隱晦,這是電視廣告還是電視劇呢?

  從央視的春節(jié)晚會,到某東北農(nóng)村題材的系列電視劇,硬性廣告植入已經(jīng)漸呈潮流之勢。有關(guān)主管部門必須及時出臺具體行業(yè)規(guī)定,從數(shù)量到形式,規(guī)范廣告植入問題,F(xiàn)在有句話:“見過不要臉的,沒見過把不要臉寫在臉上的”。我們無意把它和影視作品的廣告植入畫等號,但它所表達(dá)的是對于無限度、沒節(jié)制的難以容忍之情,那些廣告植入無底線的影視作品也當(dāng)引以為鑒。

 

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