網絡金融產品之所以能頃刻擁有大量粉絲，在于它們大大降低了客戶的準入門檻，極大便利了客戶的業(yè)務辦理，找準了客戶資金有效利用的突破口，喚起了客戶對于新鮮事物的興趣

    近期，阿里公司娛樂寶“橫空出世”，并再度引發(fā)市場熱捧。憑借出資100元即可投資影視作品，并能享受7%的預期年度投資收益，能有機會與明星大腕參加電影節(jié)等誘人條件，娛樂寶首期四個投資項目全部售罄，22.38萬名網友過了把“電影投資人”的癮。

    與余額寶對接貨幣基金不同，“娛樂寶”對接的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品。業(yè)內人士介紹，投資連結型保險，是一種集保險和投資于一身的產品，目前市場上的投連險一年期收益率在5％—6％，但風險是保險產品中最高的。娛樂寶方面亦表示，預期該產品的本金及收益均不作承諾，簡而言之，即“不保本不保底”。正基于此，許多專家學者發(fā)出類似“娛樂有風險，投資須謹慎”的忠告不絕于耳，但“娛樂寶”的擁躉者依然癡迷。

    許多人投資娛樂寶，并非完全沒有看到風險，只是，他們根本就沒把自己投的那點錢的風險后果當回事兒，他們想要的就是一種心理上的慰藉，是面對朋友聊天或是在網上交流時，又得以增添話題。

    雖然，每個人的投資額十分有限，但其多方面的效果還是相當可觀的。這在不斷成就著阿里公司的名聲，也給相關影視娛樂公司帶來實實在在的好處，籌措到資金不說，還賺足了人氣，為其產品提高票房收益奠定了堅實基礎。如果運作順利的話，今后應該會有越來越多的文化娛樂公司積極與阿里公司牽手，助推阿里公司將互聯(lián)網金融的觸角更深地伸向文化娛樂產業(yè)，從中更多地掘金。

    靜心觀察，包括娛樂寶在內的像余額寶、微信理財?shù)染W絡金融產品之所以能頃刻擁有大量粉絲，在于它們大大降低了客戶的準入門檻，在于它們極大便利了客戶的業(yè)務辦理，在于它們找準了客戶資金有效利用的突破口，在于它們喚起了客戶對于新鮮事物的興趣……

    相比之下，銀行服務盡管越來越規(guī)范，有著阿里金融們不可比擬的資源優(yōu)勢，但面對阿里金融們，他們要么本能地持一種抵觸姿態(tài)，要么以不屑心態(tài)自顧走路。人們日益多元化的投資理財需求，在銀行那里無從得以更好滿足，公眾金融消費體驗也因銀行與阿里金融們之間的“掐架”而有所對比。

    目前，我國改革已進入攻堅階段，既有的改革紅利已經釋放得差不多，容易改革的領域已相繼改到位，剩下的都是比較難啃的“硬骨頭”。銀行業(yè)自身的形勢何嘗不是如此？面臨更大競爭與機遇的商業(yè)銀行們，要拿出抓鐵有痕、踏石留印的精神勇于自我革新，提供更加優(yōu)質的服務，更好地滿足公眾金融消費體驗。