主持人：“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”近日，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國某時尚品牌推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。

　　紀卓瑤（陜西 職員）：毫無疑問，與國外賣到幾十元的小食品相比，大白兔奶糖包裝太過樸素影響了它的身價。大白兔奶糖“珍藏版”的推出，可以說是老品牌升值的一次有益的探索。但我們也不得不問一句，大白兔奶糖改裝非得披一件“法式外衣”嗎？恕我直言，在大白兔奶糖披“法式外衣”的背后，很大程度上反映了自信不足。借別人的品牌提升形象雖是捷徑，但并非企業(yè)做大、做強的最佳途徑，自主創(chuàng)新才是企業(yè)的發(fā)展之道、生存之本。

　　主持人：有很多網(wǎng)友對此表示了理解，這說明這樣的“珍藏版”有一定的市場受眾，對此作何分析？

　　然玉（四川 媒體人）：現(xiàn)代商業(yè)社會，兩個明顯的趨勢就是，市場的細分以及產(chǎn)品的層次化。推出高價的珍藏版奶糖，就是為了豐富單一產(chǎn)品的梯度分布，繼而針對高購買力人群這一小眾市場有所作為。此般煞費苦心的營銷策劃，直觀體現(xiàn)出，企業(yè)追求利益最大化的天然秉性。從某種意義上說，這一行為恰恰說明，一些“老字號”正漸漸跟上市場步伐，以主動求變的姿態(tài)，來重新發(fā)現(xiàn)盈利增長點。從長遠看，此類營銷運作，只會越來越多。

　　主持人：我們一直在講企業(yè)要求新求變，包裝上的改變是否也是創(chuàng)新思維的一部分？

　　劉昌海（河北 教師）：啥是改變？這沒有一定之規(guī)。包裝簡單的大白兔采用豪華包裝推出“珍藏版”是改變，高端的產(chǎn)品簡化包裝推出親民的“簡裝版”也是改變。在現(xiàn)實中，因為不思變化而落伍的產(chǎn)品，甚至因此被淘汰的企業(yè)不勝枚舉。常言道，變則通。市場不相信百年老店，改變不一定成功，不改變一定會淘汰，這就是無情的市場。在堅持傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢、不放棄原有市場份額的基礎(chǔ)上，不斷對市場進行細分，不斷求新求變，這才是大白兔成功帶給我們的啟示。