4月1日是西方愚人節(jié)�？粗刻炫笥讶χ械闹{言，總有一種天天都過(guò)節(jié)的感覺(jué)。

　　麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“媒介即訊息�！眰鞑バ问接绊懼鴤鞑�(nèi)容。相對(duì)于同為社交媒體的微博，微信朋友圈本身是“熟人社會(huì)”，即只有彼此雙方是“好友”才能彼此交流，由此形成了一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻。這種背景下，微信朋友圈的謠言，往往留存時(shí)間長(zhǎng)、且傳播效果更廣。

　　至于原因，我們還原場(chǎng)景分析：首先，由于朋友圈較為私密，好友群多為現(xiàn)實(shí)朋友，彼此間差異性較小，在非常識(shí)性的謠言面前，彼此的辨識(shí)能力難有顯著差別。因此，朋友較難發(fā)現(xiàn)謠言；其次，由于現(xiàn)實(shí)中彼此熟識(shí)，加上朋友圈留言，同為好友的第三人可見(jiàn)，所以礙于尷尬，有些“識(shí)謠者”選擇了視而不見(jiàn)。同時(shí)，由于熟人轉(zhuǎn)發(fā)，往往隱含為“內(nèi)容真實(shí)性”背書(shū)，由此傳播鏈條便接力下去。由于缺少指出“皇帝沒(méi)穿衣服”的小男孩，錯(cuò)誤的信息有時(shí)很難自我更正，逐漸形成一種“沉默的螺旋”。

　　從信息傳播的角度來(lái)說(shuō)，朋友圈謠言往往有著典型的“群氓”效應(yīng)。以筆者的觀察來(lái)看，“爆款”的謠言制造者，都深諳“消費(fèi)心理學(xué)”——絕密、再不看就被刪除了、閱讀破10萬(wàn)、是中國(guó)人就轉(zhuǎn)、很實(shí)用、快放入收藏夾，通過(guò)些具有煽動(dòng)性和誘惑性的標(biāo)題和內(nèi)容，憑空制造稀缺感，從而誘導(dǎo)讀者閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時(shí)，謠言下方的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，促使傳播者覺(jué)得“這么多人都信了，一定是真的”，產(chǎn)生從眾心理。此外，部分內(nèi)容涉及“兒童健康、食品衛(wèi)生”等相關(guān)內(nèi)容，閱讀者容易產(chǎn)生“寧可信其有”的心理，還有類(lèi)似于“本周某地交警即將嚴(yán)查某種違法行為”的所謂實(shí)用信息，閱讀者也會(huì)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而相信并轉(zhuǎn)發(fā)。還有類(lèi)似于“孩童走失、高考學(xué)生證丟失速聯(lián)系、某地截獲販狗卡車(chē)現(xiàn)需電聯(lián)捐款”等，極易引起受眾共鳴，進(jìn)而在朋友圈里迅速轉(zhuǎn)發(fā)。

　　從信源的角度來(lái)說(shuō)，人們轉(zhuǎn)發(fā)的往往是自己相信的內(nèi)容�？吹酵瑯右粍t信息，不同的人從中提取的“關(guān)鍵要素”也往往各不相同。再者，由于較為單一的閱讀習(xí)慣，人們會(huì)建立一套刻板的常識(shí)，當(dāng)遇到類(lèi)似的情況時(shí)，以此加以判斷真假。這本身是人類(lèi)進(jìn)化過(guò)程中，大腦“偷懶”建立了便捷通道，但也因此留下了隱患。所以，從某種程度來(lái)說(shuō)，謠言的觀點(diǎn)和內(nèi)容，本身就印證了傳播者內(nèi)心的部分想法。同時(shí)，伴隨著謠言閱讀數(shù)量的增加，往往又會(huì)使得傳播者對(duì)此深信不疑，彼此往復(fù)循環(huán)。

　　其實(shí)，微信朋友圈謠言的盛行，背后也有時(shí)代因素。

　　第一，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高，信息的價(jià)值前所未有地得以凸顯，人們對(duì)獲取信息的迫切性越來(lái)越高，有些時(shí)候甚至被信息所脅迫。看似紛繁的信息，占用了閱讀者大量的個(gè)人時(shí)間，這制造了一種虛假的滿(mǎn)足感。

　　第二，能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，普及僅有幾年，一些中老年人對(duì)于這個(gè)“魔盒”，缺乏全面的認(rèn)識(shí)：在他們看來(lái)，媒體公信力毋庸置疑，手機(jī)上的信息也是如此，罕有批判性思維。

　　第三，新聞的閱讀場(chǎng)景，從傳統(tǒng)媒體遷移到了移動(dòng)端上。但在過(guò)去一段時(shí)間里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的閱讀需求，因此給予低質(zhì)量的信息以及謠言以可乘之機(jī)。

　　由于朋友圈較為封閉，所以缺乏自潔能力，一方面是傳播者難以自知，另一方面圈中朋友也容易被“誤導(dǎo)”，彼此之間的轉(zhuǎn)發(fā)，又容易形成亞群體，逐漸固化成一個(gè)價(jià)值觀相近的圈子。在這其中，一些較為聳人聽(tīng)聞的不實(shí)內(nèi)容，更容易短時(shí)間內(nèi)激發(fā)社會(huì)矛盾，加重社會(huì)隔閡。

　　前些日子，滬寧高速疑因天氣原因發(fā)生重大連環(huán)相撞事故，點(diǎn)開(kāi)朋友圈就有人發(fā)來(lái)“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，稱(chēng)當(dāng)場(chǎng)死傷逾十人。等筆者電聯(lián)上海好友后，再點(diǎn)開(kāi)朋友圈，已經(jīng)見(jiàn)到官方媒體跟進(jìn)，并辟謠說(shuō)所傳不實(shí)。由此可見(jiàn)，權(quán)威信息的即時(shí)披露，在一定程度上能阻礙朋友圈的“謠言”。