知識(shí)變現(xiàn)的風(fēng)潮從未像今天這么火熱。

　　在今天的語(yǔ)境下，知識(shí)變現(xiàn)既依賴“知識(shí)流量”，也依賴“知識(shí)付費(fèi)”。尤其是前者，發(fā)展變化之迅猛令人驚嘆。

　　近日，多家直播視頻或問(wèn)答類APP開(kāi)啟了直播答題的游戲，不論是“芝士超人”還是“百萬(wàn)英雄”，或是“沖頂大會(huì)”，都吸引了大量網(wǎng)友參與或圍觀，由此也帶來(lái)的極其驚人的流量，答題環(huán)節(jié)能聚集上萬(wàn)百網(wǎng)友，早已成為現(xiàn)實(shí)。

　　作為一種網(wǎng)絡(luò)新現(xiàn)象，不少網(wǎng)友對(duì)其第一反應(yīng)是驚訝和好奇。

　　過(guò)去，人們對(duì)知識(shí)問(wèn)答的印象多停留在電視節(jié)目上，比如《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》《一站到底》這類節(jié)目，是通過(guò)電視錄播的方式，給廣大電視觀眾帶來(lái)觀看競(jìng)技的愉悅和學(xué)習(xí)知識(shí)的快樂(lè)。

　　這類節(jié)目雖一度十分風(fēng)靡，但畢竟缺乏受眾和節(jié)目雙方的有效互動(dòng)，觀眾只能通過(guò)“想象”來(lái)參與其中，自己再躍躍欲試，也只能在電視機(jī)前激動(dòng)一番。

　　但隨著視頻直播技術(shù)提升，以及智能手機(jī)全面普及，互動(dòng)式線上答題，就不存在門(mén)檻了。加上一些商家的營(yíng)銷手段，此風(fēng)潮也愈演愈烈。以今日頭條旗下的“百萬(wàn)英雄”為例，開(kāi)播沒(méi)幾天，參與用戶就上百萬(wàn)，而且，其營(yíng)銷手段與網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代傳播特質(zhì)相契合。

　　其一，利用網(wǎng)友的從眾心理打開(kāi)市場(chǎng)，比如，用“邀請(qǐng)碼”和“復(fù)活卡”來(lái)吸引網(wǎng)友發(fā)動(dòng)身邊親友參與答題，且鼓勵(lì)他們把“戰(zhàn)績(jī)”發(fā)到朋友圈里，讓更多人了解這款直播游戲。

　　其二，邀請(qǐng)一些明星“客串”主持，既然粉絲們大呼過(guò)癮，也變相給明星們做了廣告，可謂一舉兩得。

　　其三，也是最關(guān)鍵的，就是利用“重金之下必有勇夫”的理念，以很高的獎(jiǎng)金來(lái)刺激網(wǎng)友參與。

　　比如，在1月8日夜的活動(dòng)里，“百萬(wàn)英雄”拋出百萬(wàn)大獎(jiǎng)，線上參與者也達(dá)到了前所未有的數(shù)量。而每場(chǎng)題目難度不同，在1月8日一場(chǎng)很難的游戲里，最后只有23人通關(guān)，人均獎(jiǎng)金竟高達(dá)43478元。面對(duì)這樣高昂的獎(jiǎng)勵(lì)，你是不是也會(huì)動(dòng)心了呢？

　　不過(guò)，這樣高的獎(jiǎng)金畢竟是極其罕見(jiàn)的，想賺到錢(qián)，既需要實(shí)力，也需要運(yùn)氣。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，雖然一直在狂砸錢(qián)，但同樣也收獲了巨大的流量和關(guān)注度，也達(dá)到了其開(kāi)拓市場(chǎng)、爭(zhēng)取商機(jī)的目的。

　　盡管這種砸錢(qián)賺流量的手段是否能長(zhǎng)期持續(xù)下去，仍是個(gè)懸而未決的事情，但“知識(shí)流量”的市場(chǎng)已經(jīng)被點(diǎn)燃，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　與此同時(shí)，“知識(shí)付費(fèi)”的大潮也席卷而至。早在2016年，“分答”“知乎”就開(kāi)啟了知識(shí)付費(fèi)的欄目�！暗玫健薄熬W(wǎng)易云音樂(lè)”APP也陸續(xù)開(kāi)啟付費(fèi)欄目，并邀請(qǐng)知名學(xué)者或?qū)I(yè)人士入駐。

　　在“知識(shí)付費(fèi)”的活動(dòng)中，網(wǎng)友拿出的“學(xué)費(fèi)”少則幾塊錢(qián)，多也不過(guò)幾百元，就能得到從書(shū)本上看不到、或者沒(méi)時(shí)間看的重要訊息，尤其是那些頗具個(gè)性化體驗(yàn)的知識(shí)，比如“怎樣從二本學(xué)生逆襲為985研究生”“大齡單身人士脫單攻略”等等，更為廣大網(wǎng)友喜歡。

　　應(yīng)當(dāng)看到，“知識(shí)流量”也好，“知識(shí)付費(fèi)”也罷，都意味著在信息時(shí)代里，知識(shí)尤其是獨(dú)家知識(shí)的價(jià)值越來(lái)越高�，F(xiàn)在的爭(zhēng)議點(diǎn)，無(wú)非是知識(shí)以何種方式、何種程度來(lái)與市場(chǎng)需求對(duì)接。

　　因此，越是在海量信息面前，我們?cè)綉?yīng)該擁有獲取有效信息的能力，并將它轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)和智慧。與此同時(shí)，自己的內(nèi)心應(yīng)時(shí)刻保持“敞開(kāi)”的狀態(tài)，能與他人分享的知識(shí)對(duì)話和交流，實(shí)現(xiàn)真正的共贏。