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你的朋友圈有沒有那么一兩個人,他們每天都會發(fā)很多不同種類貨品的信息,有時他們甚至會曬自己的訂單和收入。當你好奇去問他的進貨渠道時,他就會告訴你一天掙了幾千元,一月收入多少萬元,半年買了豪車,一年買了房子……這樣的模式,被很多人稱為“微商經驗”。(7月18日《現代金報》)
基于微信“連接一切”的社交能力,朋友圈互動式的分享體驗,微商具有其他電商平臺無法比擬的流量優(yōu)勢和互動模式。也正是因為很好地利用了這個比較優(yōu)勢,近年來微商發(fā)展迅猛,甚至已經開始挑戰(zhàn)淘寶的行業(yè)霸主地位。然而現實中,偏偏有部分微商自廢武功,用自己的社交優(yōu)勢,玩起了“微傳銷”。比如,“講公開課”洗腦有意向者成為下線代理,宣稱“消費不用花錢,免費購買商品”,等等。
微商為何不愛營銷愛傳銷?首先是利益驅動。微信賣面膜,利益再大,也不如發(fā)展“下線”,坐地收錢來得快;苦心經營、“自然增長”的銷量,遠沒有隨意P圖,營造的銷售泡沫來得“震撼”;一件一件的拼銷量,遠沒有“講公開課”,忽悠下線來得輕松寫意。于是,在巨大利益的誘惑下,部分微商扔掉誠信精神、放棄商業(yè)倫理,在“微傳銷”的路上越走越遠,甚至不惜以身試法。
更重要的原因則是監(jiān)管缺失。商家有逐利的天性,相關部門也有監(jiān)管的本職。但現實中,我們看到的卻多是監(jiān)管功能的缺位。運營平臺對虛假宣傳睜一只眼閉一只眼;相關主管機構對“微傳銷”缺乏足夠的警醒和懲戒。監(jiān)管缺位,“微生態(tài)”自然會陷入叢林法則。誰更“野蠻”、更不守商業(yè)倫理,誰反而得到的收益越大,財富增長得越快。如此惡性示范,微商怎能不向“微傳銷”滑落呢?
別讓“微傳銷”毀掉了“微生態(tài)”。一次糟糕的購物經歷,毀掉的不僅是客戶對單個微商的信任,而是對整個平臺的看法。因此,對于微信平臺來說,摒除“微傳銷”刻不容緩。具體而言,一方面,微信平臺應加大審核力度,對于那些有誠信瑕疵的賬號,不予放行,切實保證微商群體的誠信度。另一方面,也要加強對微商運營的監(jiān)管,對拉下線、虛假營銷的微商,堅決予以取締,“不讓劣幣驅良幣”。同時,相關主管部門也要加強對微商的監(jiān)管。對不誠信、違法的“微傳銷”要給予嚴厲的打擊,涉及違法的要依法嚴懲。只有這樣才能凈化“微生態(tài)”,讓微商走得更遠!
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