進入4月以來，九寨溝、北京故宮、珠峰等國內(nèi)眾多知名景區(qū)的門票開始執(zhí)行旺季價格。記者注意到，與前幾年不少景區(qū)紛紛上調(diào)門票價格不同，今年以來鮮有景區(qū)門票漲價的消息，甚至還有景區(qū)下調(diào)門票價格。去年9月，國家發(fā)改委和旅游局聯(lián)合發(fā)文，要求至2016年8月原則上不得上調(diào)景區(qū)門票價格方案。專家指出，地方政府要適當跨越“門票經(jīng)濟”的低級發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長，優(yōu)化游客情景體驗，延長游客停留時間，擺脫“門票經(jīng)濟”依賴，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的轉型升級。（4月10日中國新聞網(wǎng)）

　　今年沒有出現(xiàn)過去幾年國內(nèi)景區(qū)攀比式上漲門票價格的現(xiàn)象，目前看起來，這是主管部門禁令發(fā)揮作用的結果，而不是景區(qū)及地方擺脫了“門票經(jīng)濟”依賴，失去了梯次上漲門票價格的熱情。

　　如果一個景區(qū)，一個旅游城市，要擺脫“門票經(jīng)濟”依賴，通常需要具備足夠的內(nèi)生驅動力，要么是由于危機驅動，即“門票經(jīng)濟”嚴重影響到客流數(shù)量和景區(qū)、城市口碑，不進行改善就難以保證景區(qū)、城市經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展和增長；要么，則是景區(qū)、城市面臨很強競爭，客流不足，擺脫“門票經(jīng)濟”、升值旅游經(jīng)濟，優(yōu)化游客情景體驗，就成為擺脫低水平同質化競爭的突圍路徑。

　　但在目前，對于國內(nèi)多數(shù)知名景區(qū)和旅游城市來說，上述這兩方面動力的困境背景都不存在——盡管國內(nèi)景區(qū)門票定價高于國外其他一些名氣更大、評級更高的景區(qū)，國內(nèi)景區(qū)和旅游城市所能提供的配套服務、整體體驗也略遜一籌，但中國國內(nèi)旅游市場迄今仍在高速增長之中，大部分游客（旅游產(chǎn)品消費者）由于經(jīng)濟能力、時間等因素，在旅游目的地選擇上的可選空間非常有限。也就是說，“門票經(jīng)濟”迄今為止仍然具備可觀的龐大市場份額，反過來，即便地方政府和景區(qū)經(jīng)營管理企業(yè)推出一些轉型升級、升值再造的舉措，短期內(nèi)也難以見到成效，這些使得景區(qū)、旅游城市缺乏提升旅游經(jīng)濟發(fā)展質量、擺脫“門票經(jīng)濟”的足夠動力。

　　這不能不讓人想起我國廣東、浙江等地的外向型出口加工行業(yè)的轉型升級之困。這些地區(qū)的官員、學者提出轉型升級，事實上是在上海浦東開發(fā)開放之后（上世紀90年代初）就已經(jīng)提出，但在當時，訂單加工業(yè)的紅利依然豐厚，因而轉型升級的口號喊歸喊，無論是基層地方政府，還是行業(yè)、企業(yè)的領頭人，都缺乏推動轉型升級的意愿，這在后來被概括為，有財力實施轉型升級的時候，“不想轉”。直到2008年美國金融危機發(fā)生，國際貿(mào)易秩序發(fā)生重大震蕩，出口加工業(yè)的火紅行情不再，行業(yè)、企業(yè)受困，地方政府也開始面臨相關的經(jīng)濟和社會壓力，盡管此時確實有了轉型升級的共識和動力，實施操作卻必須同時考慮相應的社會承受力（例如就業(yè)不足帶來的社會問題）。

　　言歸正題，“門票經(jīng)濟”在目前，短期而言并不存在難以為繼的危機。等待主管部門設置的漲價禁令過期，不排除一些景區(qū)仍將不管不顧地運作門票漲價。這也意味著，景區(qū)門票漲價，以及門票價格本身已處于高位運行，將使得旅游產(chǎn)品消費者負面感受不斷得以累積——對于國內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的負面感受，已經(jīng)讓部分具備經(jīng)濟能力的旅游產(chǎn)品消費者，不再將國內(nèi)游列入可選清單。我國正在加快推進“一帶一路”、亞投行等戰(zhàn)略實施，多個雙邊、多邊自由貿(mào)易協(xié)定洽談也有望陸續(xù)簽訂，這些都將削平中國游客造訪相關境外旅行目的地的簽證障礙，并大幅降低成本。未來，會否出現(xiàn)更多消費者拒絕國內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的趨勢，這不令人感到憂心忡忡。

　　擺脫“門票經(jīng)濟”依賴，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的轉型升級，從目前情況來看，相關景區(qū)、旅游城市的地方政府應當發(fā)揮主要作用，承擔占大頭的支出責任和主要的管理責任，而國家旅游主管部門則應起到必要的敦促推動作用。地方政府應當建立倒推機制，要求門票經(jīng)濟占景區(qū)、景區(qū)所在城市經(jīng)濟收入的比例，逐年下降，每五年要有一個顯著的降幅，以避免重蹈國內(nèi)部分地區(qū)出口加工業(yè)錯失轉型升級良機的覆轍。