國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前約談百度負(fù)責(zé)人。但值得注意的是，百度整改并未引起搜索引擎行業(yè)其他公司的足夠重視。例如，在一些常用的搜索引擎中，只要輸入疾病關(guān)鍵字，渲染治療效果的違法醫(yī)療廣告及鏈接仍占據(jù)搜索推廣的顯要位置。

　　在搜索引擎上投放廣告吸引病人就診，是部分醫(yī)院的生存之道，也已經(jīng)成為各搜索引擎的生財(cái)之道。搜索引擎依據(jù)關(guān)鍵字在醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶之間進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，把搜索結(jié)果頭條位置給出價(jià)最高者，按點(diǎn)擊量收取費(fèi)用。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在獲得搜索結(jié)果頭條位置后，在鏈接網(wǎng)頁(yè)中嵌入大量明顯違反廣告法及醫(yī)療廣告管理辦法的廣告，并以此吸引病患牟利，這一行業(yè)頑疾亟待相關(guān)部門下力氣整治。

　　搜索引擎的導(dǎo)引，會(huì)誤導(dǎo)病患。因?yàn)椋ㄟ^(guò)競(jìng)價(jià)獲取來(lái)的頭條位置多是點(diǎn)擊量最高的優(yōu)質(zhì)位置，往往被消費(fèi)者誤以為信譽(yù)最好的信息。不明真相的病患被搜索引擎導(dǎo)入這些鏈接之后，有可能被騙或者延誤病情。社會(huì)對(duì)此很反感。

　　表面上看，雖然各大搜索引擎都對(duì)接入的廣告有要求，但實(shí)踐中卻是“睜一只眼閉一只眼”，放任違法醫(yī)療廣告踩紅線，導(dǎo)致違法醫(yī)療廣告成為搜索引擎的“牛皮癬”。

　　約談一個(gè)百度，應(yīng)當(dāng)警示、警醒一批企業(yè)。搜索引擎企業(yè)應(yīng)以“百度事件”暴露出的問(wèn)題為戒，擯棄僥幸心理，主動(dòng)自糾自查，合法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。廣告監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新監(jiān)管手段，主動(dòng)作為，督促各大搜索引擎及時(shí)整改，對(duì)拖延整改的違法者要出重拳、動(dòng)真格，促使行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。