天成 漫畫(huà)

    北京市工商局日前首次開(kāi)出針對(duì)商家利用微博進(jìn)行虛假宣傳的罰單：北京方萬(wàn)源公司通過(guò)微博虛假宣傳、侵害他人商譽(yù)，罰款15萬(wàn)元。（據(jù)新華網(wǎng)）

    方萬(wàn)源公司在微博上將其銷(xiāo)售的“大K青蔥版”手機(jī)與其他手機(jī)進(jìn)行對(duì)比，并號(hào)稱(chēng)自己的手機(jī)“勝出”。這樣的廣告宣傳至少存在兩個(gè)問(wèn)題：一是故意貶低甚至詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品，侵害了他人的商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；二是這種對(duì)比是方萬(wàn)源公司自說(shuō)自話(huà)，夸大其詞，構(gòu)成虛假宣傳，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。受到罰款，理所應(yīng)當(dāng)。

    我國(guó)《廣告法》規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者�！薄皬V告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)�！彼晕覀冏⒁獾�，正規(guī)的商品廣告都只是宣傳自己的產(chǎn)品如何如何，而不會(huì)拿其他商家的產(chǎn)品作對(duì)比，至少不能點(diǎn)明其他商品的名稱(chēng)。否則的話(huà)，廣告宣傳就會(huì)變成相互詆毀、惡性競(jìng)爭(zhēng)。如果方萬(wàn)源公司在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上做廣告宣傳，抬高自己貶低別人，那也是要受到處罰的，相關(guān)媒體也要承擔(dān)連帶責(zé)任。

    但有些商家可能覺(jué)得，在傳統(tǒng)媒體上做廣告有諸多限制，自己在BBS、博客、微博、微信上，以自媒體的形式進(jìn)行廣告宣傳，總可以突破一些法律限制，至少可以打打“擦邊球”。于是我們看到，類(lèi)似于方萬(wàn)源公司這樣廣告宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上并不鮮見(jiàn)，在各種自媒體上無(wú)孔不入。方萬(wàn)源是首家受到處罰的商家，但網(wǎng)上還有很多弄虛作假、詆毀他人商譽(yù)的廣告宣傳沒(méi)有受到查處，仍在肆意混淆是非、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    商家打“擦邊球”的認(rèn)識(shí)太想當(dāng)然了。無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在自媒體上，廣告宣傳都須遵循《廣告法》，博客、微博等自媒體絕不是商家進(jìn)行虛似宣傳的“法外之地”。只不過(guò)，由于以前相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)上商家虛假宣傳監(jiān)控不力、打擊不嚴(yán)，才使得一些商家產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)，以致弄虛作假的膽子越來(lái)越大，宣傳手段越來(lái)越離譜。

    相比傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)管，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是自媒體上的廣告，范圍要廣得多，難度要大得多，但又顯然不能放任不管。北京市工商局表示將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，對(duì)違規(guī)者嚴(yán)肅處罰，值得各地效仿。