有故事的土特產(chǎn)與有身份的地方官，邂逅于網(wǎng)絡(luò)直播的“洪荒之力”，進(jìn)化為市場上耀眼的組合，不僅農(nóng)戶增收的煩惱解決了，精準(zhǔn)扶貧的路也走寬了。這是公共治理現(xiàn)代化的嘗試。

　　3分鐘，591萬點(diǎn)贊——這是參加淘寶直播的甘肅禮縣副縣長劉粉梅做夢也沒敢想的效果。近日，淘寶直播攜手湖南衛(wèi)視推出了直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》之“農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀”。來自貴州、甘肅等7個(gè)省份的8名縣官“說學(xué)逗唱”，推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。（見12月6日《貴陽晚報(bào)》）

　　扮了回“網(wǎng)紅”、搭車互聯(lián)網(wǎng)，縣官們?yōu)榱吮镜靥禺a(chǎn)營銷，也是蠻拼的。在這個(gè)“內(nèi)容消費(fèi)”時(shí)代，縣官們看起來不過是網(wǎng)上一聲吆喝，傳遞的卻是農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”碰撞出的發(fā)展理念。

　　“縣長直播”更像一場“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的媒介影響力，來自8個(gè)縣域的特產(chǎn)得以在數(shù)百萬網(wǎng)友面前故事化展示。吸引來眾多“吃瓜群眾”，人數(shù)甚至創(chuàng)造了當(dāng)?shù)丶袛?shù)月人流量的總和�！稗r(nóng)村淘寶”數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有超過115萬網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個(gè)直播過程中，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)5460萬次。相信這些令人心動(dòng)的數(shù)據(jù)，遲早或會(huì)流變?yōu)槭袌錾喜d的購買力。

　　“縣長直播”賣的首先是產(chǎn)品。這些年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的悲情戲，隔三差五就會(huì)在一些農(nóng)業(yè)大省上演。山東、陜西等地的蘋果，云南的山藥、甘蔗，甚至餐桌“�？汀贝蟀撞撕臀骷t柿等也會(huì)遭遇“爛在田頭無人問”的困境。一方面是田間地頭供給過剩，另一方面是菜場超市農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格貴——營銷不對(duì)接成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)癥結(jié)。于此背景之下，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)、趕上市場行情，在“網(wǎng)紅”+“直播”的風(fēng)口，把自家的特色產(chǎn)品傳播出去，以話題帶動(dòng)知名度、以質(zhì)量推動(dòng)銷售量，用好用活預(yù)售、眾籌、競拍、秒拍、訂制等方式，不僅農(nóng)戶增收的煩惱解決了，精準(zhǔn)扶貧的路也走寬了。

　　“縣長直播”賣的也不只是產(chǎn)品，傳遞的是政務(wù)觸網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)融網(wǎng)的理念。中央領(lǐng)導(dǎo)在網(wǎng)信工作座談會(huì)上曾提及，“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提升”。所以，包括“縣長直播”、市委書記上“真人秀”作城市推廣等在內(nèi)，都是以形式帶動(dòng)內(nèi)容、以網(wǎng)絡(luò)深耕作為的注腳。賣農(nóng)產(chǎn)品如此，集納民意何嘗不是如此？這是公共治理現(xiàn)代化的嘗試。

　　有故事的土特產(chǎn)與有身份的地方官，邂逅于網(wǎng)絡(luò)直播的“洪荒之力”，進(jìn)化為市場上耀眼的組合，這比在大城市街頭吆喝叫賣更有效率。用時(shí)髦的說法，這也是供給側(cè)改革的題中之義。阿里巴巴日前發(fā)布的2016年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，全國共有近2萬個(gè)農(nóng)村淘寶點(diǎn)，覆蓋425個(gè)縣，500萬村民購買了1150萬種商品。打通農(nóng)村電商的“最后一公里”，“縣長直播”固然要發(fā)力，而構(gòu)建更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，則更是亟待揚(yáng)鞭之旅。