一本看似“很有文藝范”的書，最近卻因“滿眼是肉”而引發(fā)爭議。這本名叫《肥肉》的散文集，書籍裝幀就像一塊肥肉——全書以保鮮膜包裹，封面就是一張翻拍的五花肉照片。尤其令人不可思議的是，這本書被置于托盤之上售賣，還打出廣告：“買書送肉”，隨書附贈40元的提肉券。

    之所以以這么行為藝術(shù)的方式營銷該書，其設(shè)計師有話說：“電子閱讀正在改變?nèi)藗兊拈喿x習慣，紙質(zhì)書受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如何把紙質(zhì)書做出特點做出個性，做到電子書無法做到的，就是紙質(zhì)書能否與電子閱讀抗衡的關(guān)鍵�！�

    該書設(shè)計師的想法是好的，在紙質(zhì)閱讀日漸失寵的今天，想要挽回頹勢紙質(zhì)書就必須不斷發(fā)掘其潛能，盡可能展示出其與電子閱讀不一樣的東西。然而，像這種“買書贈肉”，并將書籍置于托盤之上真如賣肉一樣進行營銷的方式是否妥當，筆者以為值得商榷。

    不管怎么說，書籍是個人智慧的結(jié)晶，是人類文化的成果。將“書”與“肉”等同售賣，怎么看都讓人感覺別扭，即便不至于說這是對文化的糟踐，可起碼，也談不上對它的尊重。西裝應配以革履，喝紅酒最好用高腳杯，凡事在人心中總有那么一道杠杠，如若刻意突破了那道杠杠，偏偏要以至俗取代大雅，固然可博人眼球，但結(jié)果未必能如書商所愿。畢竟，讀書人并非毫無腦子，想要以搏出位方式牽著其鼻子走，不那么容易。

    這些年來，為推進紙質(zhì)書銷售，讓更多的人樂意親近書香，一些書商倒是沒少費心思。從豪華包裝到“論斤售書”，從推崇書模到裸體讀書，從隨書搭贈千奇百怪商品到大擺噱頭大設(shè)“腰封”，凡此種種“奇思妙想”，要說引人關(guān)注的確是引人關(guān)注，只可惜，收獲的往往是非議，是熱鬧一陣兒過后的偃旗息鼓，是紙質(zhì)書銷售的依然不盡如人意。

    對于書商在推進紙質(zhì)書銷售，改善社會公眾閱讀現(xiàn)狀方面的努力，我們理應予以敬重。他們是社會文化生態(tài)系統(tǒng)里的益蟲，為維持這個系統(tǒng)的生態(tài)平衡默默努力。可對于他們一些跑偏了路線的探尋之舉，我們依然需要給予其善意的提醒，目前，盡管紙質(zhì)書銷售與閱讀狀況令人憂慮，可無論如何，怎么做有助于改善現(xiàn)狀，優(yōu)秀的書商自己心中得有譜，決不能先自亂了方寸。說到底，拓展紙質(zhì)書市場首要的還需“內(nèi)容為王”，在此前提下，書商再實施合乎情理的形式創(chuàng)新，不糊弄讀者、不對讀者的審美情趣抱有太多懷疑，把該做的盡力做好了，水到渠成地為好書找到適宜讀者也才會更多一些把握。