從來沒有任何一個(gè)時(shí)代，中國(guó)人這樣浩浩蕩蕩地走在前往世界各地的路上。

　　當(dāng)越來越多的中國(guó)人把旅行當(dāng)成一種生活態(tài)度，乃至生活方式的時(shí)候，旅游為出版行業(yè)帶來一個(gè)“有無限想象力”的新題材。一個(gè)正在快速崛起的中國(guó)旅游市場(chǎng)，以及人們生活觀念和生活方式的快速裂變，讓不少作者和圖書出版機(jī)構(gòu)看到一片誘人的“藍(lán)�！薄�

　　第一波浪潮

　　越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅游隨筆的方式展現(xiàn)出一個(gè)令人向往的世界

　　“做自己”是很多“80后”“90后”強(qiáng)烈的精神渴望，旅游成了疏解這種渴望的一個(gè)相對(duì)容易的出口。2010年，背包客小鵬的《背包十年》問世了，他塑造了一個(gè)追求夢(mèng)想、追求自由、在全世界歷險(xiǎn)的大男孩形象，由此，開啟了旅游圖書市場(chǎng)的井噴。《背包十年》由中信出版社出品，多次印刷，銷售總量超過60萬冊(cè)。這個(gè)數(shù)字震動(dòng)了全行業(yè)，并帶動(dòng)了整個(gè)旅游類圖書爆發(fā)式增長(zhǎng)。2010年當(dāng)年，旅游類圖書全年動(dòng)銷品種數(shù)達(dá)到7000種以上，不少同類型圖書的銷量也超過了10萬冊(cè)，這在2010年之前是難以想象的。

　　小鵬不僅出版了一本書，他還創(chuàng)造了一個(gè)概念——“職業(yè)旅行家”，這讓很多年輕人熱血沸騰。某種意義上，《背包十年》成了很多年輕旅行者，尤其是大學(xué)生背包客的啟蒙讀物，這些旅行者共同的特質(zhì)，是不滿足于因循守舊、追求個(gè)性解放和與眾不同的生活方式。

　　從2010年開始，越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅游隨筆的方式展現(xiàn)出一個(gè)五彩斑斕、充滿陌生感又令人向往的世界。中信出版社資深編輯王藝超介紹說，“這些旅游隨筆在提供了一些風(fēng)土人情和文化特色的同時(shí)，最大特色在于強(qiáng)調(diào)個(gè)性和趣味性，注重個(gè)體感受，以感染讀者、引起共鳴，在新受眾崛起的前提下火遍全國(guó)”。

　　大浪退去

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提供旅游資訊已經(jīng)越來越便捷，旅游圖書的功能屬性正在被弱化

　　這波浪潮來得快，但消退得也快。

　　旅游圖書動(dòng)輒“10萬+”的銷售量在2014年之后變得非常罕見。呼喚“身體和靈魂，總要有一個(gè)在路上”、“辭職去旅行”的口號(hào)變得泛濫，讀者從最初的一種集體狂歡，變得越來越不耐煩�！叭藗冃枰糜�，本質(zhì)是渴望自由，旅游圖書在某種意義上就承載了滿足這種渴望的功能，其實(shí)就是集體在熬一碗雞湯�！辟Y深出版人周青豐說，可惜這碗雞湯鮮有特色，即便是放入小資、時(shí)尚、個(gè)性等元素，要真的做好并不容易，“所以，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)一些旅游圖書的文本是不夠細(xì)膩、沒有深度的，經(jīng)不起時(shí)間的推敲”。

　　“市場(chǎng)的需求，使大量出版商瘋狂涌入，隨便抓到個(gè)旅游網(wǎng)帖就立馬簽下，或找個(gè)新奇概念，或編聳人聽聞的怪誕噱頭為賣點(diǎn)，流水線化操作便草草投入市場(chǎng)，一時(shí)粗制濫造成風(fēng)，流水賬游記，很快引起了讀者的反感乃至厭棄，整個(gè)旅游圖書市場(chǎng)在短期內(nèi)被迅速透支�！蓖跛嚦瑢�(duì)旅游圖書的高度同質(zhì)化也表示憂慮。

　　對(duì)于旅游圖書市場(chǎng)的遇冷，中國(guó)旅游出版社的王穎表達(dá)了另一種觀點(diǎn)，“我是一個(gè)很喜歡讀書的人，但必須承認(rèn)，我讀的紙質(zhì)書越來越少了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)閱讀，尤其是手機(jī)端的碎片化閱讀，占了我在閱讀上的大多數(shù)時(shí)間。對(duì)于旅游圖書，以往人們的旅行經(jīng)驗(yàn)較少，會(huì)更多通過游記圖書來認(rèn)識(shí)、了解另一個(gè)地方，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提供旅游資訊已經(jīng)越來越便捷，旅游圖書的功能屬性正在被弱化”。

　　被時(shí)光打磨

　　經(jīng)得起時(shí)間驗(yàn)證，是旅游書籍的一個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn)

　　旅游圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出良莠不齊的面貌，既有大量高度同質(zhì)化的旅游攻略、文筆青澀的私人旅游隨筆，但也產(chǎn)生出個(gè)別讓人耳目一新、具有高度文學(xué)品位的佳作。

　　在過去幾年，一位新疆青年作家李娟，走進(jìn)很多愛書人的視野。有讀者評(píng)價(jià)：“讀她的書，哪怕就是一丁點(diǎn)的小事情，就是每日里的擦肩而過，就是在野地里刨坑的狗，就是河邊邂逅的牧馬的孩子，就是漫長(zhǎng)的冬季那些寂寥而干枯的日子，都能讓她寫得妙趣橫生。”

　　李娟的童年和少年時(shí)代，跟隨開小賣部的母親在哈薩克的牧區(qū)游蕩，她過慣了四處遷徙的日子，習(xí)慣了用表情、手勢(shì)和想象力與同樣游蕩的牧民們溝通。她寫了許多關(guān)于阿勒泰的書，《我的阿勒泰》《阿勒泰的角落》《冬牧場(chǎng)》等，忠實(shí)地記錄著這片土地上正在發(fā)生、也正在悄然消逝的傳統(tǒng)生活。

　　“讀李娟的書，能在片刻之間就沉靜下來。在北京喧鬧的公交車上，在地鐵里，在午間的辦公室，你一下子就穿越到翠綠的阿勒泰，去看護(hù)一只剛出生的羊羔，去迎接冬天的第一場(chǎng)雪，去躺在無邊無際的山坡上做一場(chǎng)無邊無際的夢(mèng)�！崩罹甑臅撕芏嘧x者對(duì)于阿勒泰的向往，不僅是對(duì)于阿勒泰的風(fēng)景，還有阿勒泰的生活方式。

　　類似的書，還有《瓦爾登湖》《撒哈拉的故事》《在荷蘭過日子》。這些書共同的特點(diǎn)是有耐心，作者對(duì)某一個(gè)地方有較長(zhǎng)時(shí)間或較為深度的生活經(jīng)驗(yàn)。雖然同樣是作者的私人體驗(yàn)，但這種體驗(yàn)并不是浮光掠影的，而是有深度，有溫度，有對(duì)于人性和生活方式的負(fù)責(zé)任的刻畫。

　　筆者認(rèn)為，這些書籍已經(jīng)上升到文學(xué)的層面，給讀者帶來愉悅而深刻的閱讀體驗(yàn)，經(jīng)得起時(shí)間的驗(yàn)證，它們既是旅游書，也是人生之書。

　　經(jīng)得起時(shí)間驗(yàn)證，是旅游書籍的最高標(biāo)準(zhǔn)�！缎煜伎陀斡洝芬呀�(jīng)問世近400年了，至今仍然是旅游書的經(jīng)典之作。2015年3月，余秋雨的《文化苦旅》再版，迅速攀升到暢銷書的排行榜。最近，陳丹青的《無知的游歷》、陳丹燕的《我的旅行哲學(xué)》、蔣勛的《吳哥之美》(新版)等書就褪去了旅行攻略的色彩，使旅行成為文化的載體。

　　旅行的意義

　　自己想要的生活是什么樣子的，未來的路該怎么前行

　　某旅游社交網(wǎng)站曾發(fā)布過一份《旅行者閱讀行為分析報(bào)告》，該報(bào)告顯示，39.17%的人因?yàn)殚喿x而旅行，60.83%的人因?yàn)槁眯卸喿x。在中國(guó)的傳統(tǒng)哲學(xué)里，知行合一是一個(gè)人學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的最佳方式。閱讀和旅行，本身就是密切關(guān)聯(lián)的一體兩面。

　　筆者出版過兩本旅游書，《臺(tái)灣單車環(huán)島筆記》和《遇見未來的旅行》，在講述旅游故事的同時(shí)，也一直在思考旅游的意義是什么?當(dāng)然，一千個(gè)人會(huì)有一千個(gè)出發(fā)的理由，但絕大多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)相似的心理歷程。

　　在《遇見未來的旅行》中，有這樣一段關(guān)于旅行意義的闡述：“我們最開始旅行的時(shí)候，都是被這個(gè)世界的美所打動(dòng)，一片寧謐的湖泊，一座高聳的雪峰，一個(gè)童話般的小鎮(zhèn)，一次海島上的日出……我們?yōu)樽穼み@個(gè)世界的美而出走，可我們也越來越對(duì)美的事物感到疲勞。到后來，我們不再向朋友們津津樂道那些驚人的美景，而長(zhǎng)久地留存在我們記憶中，都是在旅途中所結(jié)識(shí)的人。我們傾聽別人的故事，看到不同的生命狀態(tài)，理解不同的想法，意識(shí)到這個(gè)世界有那么多的差異，我們學(xué)會(huì)尊重和包容。”

　　作者說，到最后，我們看到的風(fēng)景，我們遇到的人，我們經(jīng)歷的故事，我們聽到的觀點(diǎn)，都會(huì)化作一面鏡子，我們漸漸就看見，自己想要的生活是什么樣子的，未來的路該怎么前行。

　　對(duì)于年輕人而言，旅行最大的價(jià)值有關(guān)于成長(zhǎng)。對(duì)于旅游類圖書的作者而言，分享旅行的故事不僅僅是個(gè)人體驗(yàn)的抒發(fā)，還有對(duì)于夢(mèng)想的激勵(lì)、對(duì)于價(jià)值的傳導(dǎo)和對(duì)于真實(shí)世界的洞察。正如音樂人李宗盛所說的，“人不能孤獨(dú)地活著，之所以有作品，是為了溝通。透過作品去告訴人家：心里的想法、眼中看到世界的樣子、所在意的、所珍惜的”。

　　廣州的讀書人潘曉春說：“一定是書籍在我們的童年發(fā)生過一些溫暖的事情，才會(huì)讓一個(gè)孩子愛上閱讀，然后擁有這個(gè)世界上最美妙的禮物。因?yàn)樗鶐Ыo我們的，不僅是理解和享受一個(gè)人的孤獨(dú)，更多的是它是那么安靜的，悄無聲息地進(jìn)入我們的生命，讓我們斗膽去想象遠(yuǎn)方的樣子，沖動(dòng)地出發(fā)，勇敢地選擇…一直一直陪伴著我們直到老去�！�

　　好運(yùn)出自匠心

　　趣味性這一點(diǎn)，不會(huì)改變，甚至要求更高，這和深度提升并不矛盾

　　市場(chǎng)化時(shí)代的好處，是市場(chǎng)的調(diào)節(jié)機(jī)制最終會(huì)造成相對(duì)公平的優(yōu)勝劣汰�！半S著旅游圖書市場(chǎng)漸回理性，大量跟風(fēng)逐熱的出版商已經(jīng)自動(dòng)退出，而剩下來的多是真正具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和專注于內(nèi)容的專業(yè)編輯，這反而是好事，由粗放式的喊概念吸引眼球，轉(zhuǎn)入細(xì)致深入的耕耘，這需要好編輯去細(xì)心琢磨�！蓖跛嚦治稣f。

　　兩大國(guó)外引進(jìn)書系——孤獨(dú)星球和米其林旅游指南，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然暢銷，憑借的就是扎實(shí)全面的內(nèi)容、長(zhǎng)久以來建立的品牌美譽(yù)以及對(duì)旅行方式的引領(lǐng)(比如，早期一些國(guó)內(nèi)讀者不理解孤獨(dú)星球有那么多篇幅介紹博物館)，可見并不是旅游圖書整體停滯，而是本土同類圖書在內(nèi)容挖掘、更新及打磨上還不過關(guān)，即使更了解國(guó)內(nèi)讀者的需求，也無法將內(nèi)容編輯統(tǒng)籌到位，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這需要有心編輯和出版平臺(tái)的一同成長(zhǎng)。

　　如果說上一波旅游圖書熱潮，更多是由“80后”“90后”對(duì)生活方式的憧憬引爆(曾經(jīng)有個(gè)說法，看旅游圖書的主體多是不太旅游的人)，那么可以大膽預(yù)測(cè)，現(xiàn)今這一批已經(jīng)更加成熟、經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立的人群，將不會(huì)僅僅停留于對(duì)外部世界新奇的描述，而是由想象進(jìn)入事實(shí)。

　　“旅行圖書曾被圖書界視為青春類讀物的延伸，而今后不再是這樣，其內(nèi)涵外延會(huì)擴(kuò)展延伸，更結(jié)合人文性、主題針對(duì)性和深度挖掘性，不再是閱后即焚的快銷讀物，也不再是文藝青年的標(biāo)榜自我，而是有自己核心價(jià)值，這可以說改變了以前的產(chǎn)品屬性;但要注意的是，趣味性這一點(diǎn)，不會(huì)改變，甚至要求更高，這和深度提升并不矛盾。梁子《非洲十年》在旅游圖書整體下落時(shí)期，仍然取得十幾萬冊(cè)以上銷量，就是個(gè)典型例子。再用老眼光定位旅游圖書，將不會(huì)有未來。”王藝超坦言。

　　2015年有一封火了全國(guó)的辭職信：“世界那么大，我想去看看�！边@句話之所以流行，反映了群體性心理，城市緊張枯燥的生活，讓很多人想出去走一走，看一看，有一次不一樣的人文體驗(yàn)，這將是旅游圖書持久的推動(dòng)力。而匠心，是旅游圖書的唯一機(jī)會(huì)，這需要出版人敏銳地捕捉市場(chǎng)的新需求和根植于內(nèi)容的精細(xì)運(yùn)作，中國(guó)的LP也許就會(huì)誕生在不遠(yuǎn)的將來。(葛磊)